國慶假期，朋友圈里展示了兩種截然不同的旅行方式。一邊是大學(xué)同學(xué)曬出的冰島極光之旅，人均花費超過四萬元；另一邊是剛工作兩年的表弟曬出的高鐵票根，他在浙西四座小縣城串游了八天，總花費不到五百元。這兩種旅行方式反映了今年國慶期間的一個矛盾現(xiàn)象：全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計達(dá)21.3億人次，但同期社會消費品零售總額增速僅為1.1%。

實際上，這并非簡單的消費降級，而是中國居民消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生永久性遷移。人們越來越傾向于將錢從實物商品轉(zhuǎn)向服務(wù)體驗。數(shù)據(jù)顯示，今年1到8月，國內(nèi)服務(wù)零售額同比增長4.9%，而商品零售額增速僅為1.0%。汽車和家具等大宗消費大幅下降，而情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)到2.72萬億元，并且還在快速增長。央行的調(diào)查顯示，超過六成居民更傾向于儲蓄，大件商品的消費預(yù)算逐漸轉(zhuǎn)向體驗消費。

在旅游行業(yè)，游客的訴求已經(jīng)從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;入戲”。據(jù)統(tǒng)計，68%的游客把沉浸式體驗列為選擇景區(qū)的首要標(biāo)準(zhǔn)，而景觀觀賞僅占23%。今年國慶期間，帶有沉浸式演出和夜游標(biāo)簽的景區(qū)門票搜索量同比上漲超五成。景德鎮(zhèn)就是一個典型例子，許多游客原本只是路過，結(jié)果被陶藝體驗吸引，臨時決定多住一晚。這種變化表明，具體的游玩內(nèi)容已經(jīng)開始反向定義目的地的價值，甚至影響游客的行程安排。